Na cultura japonesa, a palavra Mottainai [もったいない], em uma tradução simples, significa algo como "não desperdice", mas é muito mais do que isso: é uma filosofia de vida que prega que tudo tem um valor, tudo pode ser reaproveitado, ressignificado. É um alerta para o não desperdício.

E com esse propósito, de ressignificar para criar o novo, surge o Projeto Mottainai, idealizado pela dupla criativa formada por Pablo Monaquezi e Vini Uehara.
Com um foco principal no garimpo de itens usados para transformá-los/ remixá-los em peças únicas e exclusivas, a marca traz no DNA os quatro "Rs" da Sustentabilidade: Repensar, Reduzir, Reutilizar e Reciclar.

"A base desse projeto, além de mostrar que cada roupa tem uma história, é a reutilização. Já existe tanta roupa feita, tanto material usado... Por que não fazer algo com isso? O nosso foco é evitar o desperdício e cada peça é única, nada é idêntico. Tudo tem um pensamento por trás, um significado".